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            江西市場調查

            消費品行業未來只能指望創業公司了?

            2019-11-02

            比起親自培育新市場,投資收購可能是扭轉自身頹勢的一個捷徑。


            消費品行業整體處于增速下滑通道中,業內大公司和外部投資者都開始在創業公司身上找機會了。

            江西市場調研CBinsight的數據,2015年,消費品行業達成了145次投資,金額超過11億美元。到2016年,投資機構和大公司的出手速度更快,但花錢更謹慎了——167筆投資花了不到9億美元。


            這些錢主要投向了有機食品、化妝品和定制化零售渠道。其中,去年第二季度,做有機食物線上批發的Thrive Market獲得了一筆1.1億美元的B輪融資,估值達到1.5億美元。這個被認為有前景的細分領域,目前還只是一個非常小眾的市場。


            碳酸飲料銷量連續第12年下滑的慘景下,食品和飲料行業是最著急的那個。過去一年,60%的收購和投資都發生在食品和飲料行業。江西市場研究大公司也紛紛成立了自己的風投部門。


            江西市場調研


            通用磨坊2015年剛成立的投資機構301公司過去一年拿了下5個項目。2016年,美國罐頭湯制造商金寶湯和零食制造商家樂氏則分別成立了相對獨立的投資部門Acre Venture Partners和Eighteen94 Capital。


            投資機構也在快消行業尋找機會。2017年4月,著名風投機構紅杉資本也投了它的化妝品公司,2013年成立的英國小眾高端美妝品牌Charlotte Tilbury。后者是英國著名化妝師Charlotte Tilbury創立的同名品牌,產品包括護膚品、化妝品和香水,在美國、加拿大、英國、愛爾蘭和荷蘭有售,2016年實現了3位數的強勁增長。


            這樣的投資今年還會繼續。多年來,快消品公司總是花更多錢在廣告和銷售渠道建設上,它們的研發費用卻一直只占到成本支出的3%到13%左右。大公司花錢買下小品牌也一直都是省錢和省時的做法。

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