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            江西市場調查

            中國葡萄酒市場持續增長 國產葡萄酒“三駕馬車”卻都落了下乘

            2019-11-07

            中國葡萄酒市場持續增長 國產葡萄酒“三駕馬車”卻都落了下乘


            雖然總量大過進口葡萄酒,江西市場調研國產葡萄酒的頹勢明顯。


            持續增長的中國葡萄酒市場上,中國本土葡萄酒公司們的表現令人堪憂。


            隨著餐飲消費結構的變化,越來越多的中國消費者開始把葡萄酒視為一種日常飲品。江西市場調查據法國國際葡萄酒及烈酒展覽會發布的年度報告顯示,未來三年葡萄酒在中國的銷售額將增長39.8%,中國將成為僅次于美國的全球第二大葡萄酒市場。


            但包括張裕、王朝、長城在內的三大中國葡萄酒公司都表現不佳。換人、停牌、被集團剝離…….國產葡萄酒的發展之路頗多坎坷。


            12月11日下午,煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司發布公告稱,公司董事長孫利強因個人原因決定辭去董事長一職。根據公告,孫利強將繼續擔任張裕的董事,且在選舉產生新任董事長前,繼續主持董事會日常工作。


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            外界猜測孫利強的離職與張裕近年來的發展遲滯有關。自2011年后,張裕的業績就一直在下滑,一路從2011年的19.07億元跌到了2016年的9.82億元,今年前三季度凈利同比下滑1.041%。在此期間,張裕以參股、并購等方式發展進口葡萄酒業務,希望用國際化路線提升集團的體量和利潤。


            從2013年起,張裕就先后收購了法國富郎多干邑酒莊、法國波爾多蜜合花酒,并花2625萬歐元控股西班牙愛歐集團。在宣布孫利強人事變動的同一天,張裕還公布了擬以自有資金2060.5萬澳元的價格,現金收購Kilikanoon Estate Pty Ltd 80%股權的決議。后者是澳大利亞一家生產銷售中高檔葡萄酒的公司,截至2017年6月30日營業收入為1105萬澳元,凈利潤126萬澳元。張裕稱可與Kilikanoon Wines形成良好的互補性,并稱該公司規模雖小,但產能擴充的彈性較好。


            但從其過往的經歷看,收購海外資源收效甚微。當年花大價錢買來的愛歐集團,原本業績穩定增長,去年卻出現了虧損。 


            苦苦掙扎的還有王朝。停牌4年的王朝酒業終于在日前宣布了2012年至2015年的業績情況,報告顯示王朝酒業2012年至2015年分別凈虧損1.07億、5.52億、3.93億和2.06億港元,4年累計虧損額高達12.65億港元。在今年8月份王朝酒業的一份盈利警告中,公司在2017年上半年較2016年上半年的虧損將繼續虧損。至于王朝酒業何時復牌,依舊是個未知數。


            作為早在2005年就于港交所上市的葡萄酒公司,王朝酒業曾與張裕、長城一起并稱國產葡萄酒的“三駕馬車”,被寄望與洋酒抗衡。但2013年王朝酒業被爆針對交易事項指控的匿名信事件,公司自此停牌,并逐年虧損,早已不復昔日輝煌。


            另一行業龍頭長城的境遇也并不順利。今年9月,長城總經理換人,10月中糧集團旗下中國食品出售以長城為核心的酒類業務,長城業績不佳的情況被曝光。相關資料顯示,截至2017年6月,中國食品國內葡萄酒業務連續虧損長達30個月,2015-2017年上半年,除稅前虧損分別為2.41億港元、1.67億港元、4.09億港元。2011-2016年,中國食品國產葡萄酒業務收入年復合增長率為-11%。


            針對中國葡萄酒企業未能把握市場增長形勢的原因,酒業專家蔡學飛認為:“一是因為在整個消費升級的大趨勢下,國產葡萄酒沒有跟進相應的品牌高端化升級戰略,依然以中低端為主要產品結構;二是整個新生代對于酒水消費多元化以后,國產葡萄酒的品牌塑造過于單一和傳統;三是國外葡萄酒的大舉進入?!?/span>


            國產葡萄酒產品雜亂,哪怕是龍頭企業張裕,推向市場的產品也曾多達1000多款,資源難以聚焦。同時國產葡萄酒經銷商管理難度大,會出現竄貨、低價、違規網上銷售、擅自加外包裝等情況,對品牌形象的塑造和發展十分不利。


            進口葡萄酒的發展也帶來了威脅,海關數據顯示,今年1-10月,進口葡萄酒總量達6億升,同比增長18.9%。與之相對的則是今年前9個月,本土葡萄酒的產量73.2萬千升,同比下跌10.3%,國產葡萄酒產量已連續19個季度下滑。雖然總量大過進口葡萄酒,但國產葡萄酒的頹勢明顯。


            不過,目前中國紅酒市場集中度跟白酒行業相當,遠低于啤酒行業。在中國葡萄酒市場持續向好的大環境下,如果國產葡萄酒企業能及時調整策略,未來增長依然值得期待。

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