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            江西市場調查

            焦點人群調研技術對市場調研的影響

            2019-11-18

            隨著經濟技術的發展,科技的日新月異,江西市場調研應用的技術手段也在不斷革新。技術的進步已經使展開焦點人群調研變得更容易和更具建設性。焦點人群調研也隨著技術的發展走向電子化、信息化、遠程化。隨著技術的深入,進行焦點人群調研的時間會逐步縮短,相應的成本也比傳統調研有所下降。


            江西市場調查


            江西合策市場調查有限公司在為用戶提供市場調研過程中,一般根據用戶的不同目的及需求,會有選擇性地利用焦點人群訪問調研新技術,在焦點人群調研中,經常使用的調研新技術方式有:


            (一)電子人群訪問。在焦點人群訪問過程中采用鍵盤或電子寫字板來減少非必要的討論時間;參與者只需要用電子板來表達意見,也可以根據預設的選項進行快速選擇,對參與者來說進行電子人群訪問比傳統焦點人群座談會更有興趣;參與者的意見將被實時的數據化。為委托方和調研實施者提供更迅速、準確的調研信息,委托方和調研實施者對整個調研進度把握也更有靈活性。


            (二)焦點人群錄像會議。通過視頻會議系統連接不同地區的調研參與者。使不同地區的參與者進入到網絡“會議聊天室”中,可以讓客戶在自己公司實時掌握調研進度,調研員和記錄員也可以不用去到現場執行操作,這樣可以給委托方大大節省調研時間和成本。


            網絡焦點人群成為現今數字時代流行的市場調研工具,這樣的工具可以讓市場調研同時從多個地區的人群獲取觀點;特別適用于難以接觸的市場、低發生率的人群、用戶分散的產品等。但網絡焦點人群調研也不是通用的,因為主持人和參與者不在一起,所以控制人員流動是比較困難的;在這方面的做法是預付訪問費和完結訪問費分開支付,在判定參與者合格完成調研后支付完結訪問費,提高參與者的全程參與度和關注度。在參與者的情緒信息(如肢體語言、面部表情、聲音語調等)對調研特別重要時,就會沿用傳統的線下座談會調研方法。從這點上說,網絡焦點人群并不能完全取代傳統的座談會調研方式。


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