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            江西市場調查

            市場調研中定性調研和定量調研

            2019-11-24

            市場調研由于應用場景的不盡相同,大致可以分為“定量調研”和“定性調研”兩種類型。江西市場調查是為了達到設想的目的,制定某一計劃全面或比較全面地收集研究對象的某一方面情況的各種材料,并作出分析、綜合,得到某一結論的研究方法。


            在企業調研和用戶分析中常用定量調研的方式,通過電話調研、實地調研、信息收集等方式,來了解企業的情況和用戶的需求。在實際操作過程中,根據委托方的需求和目的,確認調研范圍、調研對象、調研方式、樣本數量,通過與調研對象進行聯系,了解對方的基本情況、參訪意愿和訪問內容;設計有針對性的調研訪談提綱進行調研訪問;經過收集、整理和分析訪問數據及資料,最終分析出研究報告。


            江西市場調研是建立一套概念系統,借助理論范式進行邏輯推演,據此解釋假設的命題,最后得出理論性結論的研究方法。在典型的定性研究中,不用統計分析的方法,而是通過文獻研究、實地觀察、對研究對象的深入訪問來獲得豐富的資料。


            江西市場調查


            一般在進行行業研究和市場進入咨詢時會采取定性調研。在定性調研中一般的操作方法如下:


            1、通過案頭研究全面了解行業情況及目前的市場狀況;


            2、根據委托方需求篩選出合適的調研對象,并設計調研方案;


            3、與調研對象進行聯系,進行初步了解并確立參加調研的意向;


            4、設置調研提綱、預設結論;


            5、通過實地考察、小組座談會、深度訪談、專家訪談、等方式進行調研走訪;


            6、對通過調研走訪得到的內容進行分析、整理,總結出共同特點,為委托方通過指向性的參考建議。


            定性調研會分為以下幾個階段:


            1、前期研究階段,主要是根據委托方的需求從收集到的資料中分析市場現狀以及引出某些需要進行研究分析的概念;


            2、設計方案階段,研究以前期形成的概念為基礎,制定出能夠充分覆蓋市場情況的調研方案;


            3、調研執行階段,對調研對象進行篩選,通過進行小組座談會、深度訪談、專家訪談、投影技法(抽象認知)和實地觀察等方式調研,在此基礎上形成研究的核心理論或結論;


            4、分析輸出階段,對已提出的概念和理論作出全面而深入的闡述,并用結合市場實際情況逐一驗證這些概念和理論。


            在為用戶提供市場調研過程中,根據用戶不同的情況決定采用哪種方式調研,一般在市場調研實踐過程中會采用定性與定量調研相結合的方式。通過對調研對象全方面多角度的分析,得出盡可能接近真實情況的數據和分析。

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