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            江西市場調查

            市場調研中二手數據的優缺點

            2019-11-25

            江西市場研究二手數據是相對于原始數據而言的,指那些并非為正在進行的研究而是為其他目的已經收集好的統計資料。


            與原始數據相比,使用二手數據有三個主要的優點:


            (1)通常情況下,它較容易獲得;


            (2)比起收集原始數據,它的成本要低許多;


            (3)它能被快速獲得,而收集原始數據,從開始到結束可能要幾個月的時間。


            簡單地說,就是省事、省錢和省時,所以在可能的情況下研究者總是優先考慮使用二手數據解決問題。


            二手數據的缺點表現于三個方面,即相關性差、時效性差和可靠性低。


            在開展市場調研的過程中,數據來源主要有一下幾個方面:


            (1)80%一手訪談;


            (2)10%數據收集;


            (3)10%數據購買。

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