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            江西市場調研
            品牌研究

            品牌研究

            • 所屬分類:產品分類1
            • 瀏覽次數:
            • 發布日期:2019-12-09
            • 產品概述
            • 性能特點
            • 技術參數

            品牌測試研究

            RESEARCH ON BRAND TESTING 


            品牌作為企業、地域或者產品的標志,遠遠不只是一個名字,一個符號,它內涵著消費者對品牌的   全面感受和評價,包括品牌認知,品牌個性,品牌定位、品牌利益以及品牌與消費者之間的情感溝通等等。越來越多的企業開始注重品牌建設,因此品牌研究是品 牌  建設中非常重要的環節。我司在多年的市場研究中,通過不斷的總結和提高,汲取國際先進的品牌思想和研究技術,逐漸完善了一套屬于自己的關于  “品牌研究 模型”。

              

            品牌研究內容


            品牌研究包括如下六個維度:


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            品牌研究方法

              

            1、定性調查技術

              

            品牌形象定性研究中比較多地運用投射調查技術。通過分析人們對于某種外界活動/現象/觀點/事物等的反應而去研究產生這種反應的內在的心理活動,著重 從 心理、動機、態度等方面進行研究。一般情況下為了深入了解品牌的使用者形象,還可以使用擬人化的投射技術來了解品牌的個性。

              

            2、定量調查技術

              

            在定量調查中,我們經常采用封閉式定量問卷的方式進行,采用的調查手段包括各種常用的面訪技術:入戶調查、街坊等。在數據統計方面,品牌形象的定量分析方法也越來越多,公司定量分析技術包括因子分析、判別分析、對應分析、多維標度法(MDS)。


            品牌命名測試

            BRAND NAME TEST


            商業品牌視覺感知固然極為重要,然而品牌命名才是創立品牌的一步。名不正、則言不順,言不   順、則事不成,一個好的名字,是一個企業、一種產品擁有的一筆精神財富。一個企業,只要其名稱、商標一經登記注冊,就擁有了對該名稱的使用   權。一個好名字能時時喚起人們美好的聯想,使其擁有者得到鞭策和鼓勵。


            對于熟悉的行業或者品牌,用戶是靠頭腦中記住的有關某品牌   的特征信息去判斷該品牌是一個什么樣的品牌。而對于不熟悉的行業,譬如當用戶需要買一件衣服而對商場中現有品牌都不熟悉的時候,就只能根據品牌的字面或 者 圖形的含義去判斷那個品牌更好了。這就是品牌名為什么那么重要的原因。


            命名測試的一步需要客戶或者策劃公司提供至少5個以上的后備名稱。咨詢品牌名測試模型NameScreenTM采取質化與量化相結合的方式,對于名稱的6個維度進行評價。NameScreenTM能夠幫助客戶解決以下問題:


            挑選出2個左右好的名稱供客戶選擇;


            對現有名稱進行修正,并提出修正后的新名稱;


            詳細分析品牌名所富有的含義,幫助客戶將來對該品牌設計識別系統與傳播推廣提供非常翔實的數據。


            品牌形象研究

            RESARCH ON BRAND IMAGE


              為了使得廣告推廣活動更生動形象、更容易讓目標消費者“對號入座”、效果更好,品牌經理總是賦予品牌某種擬人/物化的性格特征或者個性。這種賦予品牌的個性特征,就是品牌的形象,這種形象經常代表某一部分消費者的生活形態、價值觀念、價值取向、利益取向等特征。


              一個品牌的品牌形象可以是多方面的,但在某一個時間段比較適合的品牌形象只有一種。那么什么品牌形象更合適呢?這就需要品牌形象研究的支持。通過品牌形象研究,可以達到如下結果:


              我的品牌在用戶心目中主要表現為哪些特征?


              什么特征是影響用戶選擇類別產品的主要動因?


              如何定位自己的品牌形象才能夠提高品牌的價值?


              我的品牌形象應該包括那些特征?


              這就是品牌形象研究需要回答的問題,也是需要研究人員幫助客戶解決的難題。咨詢品牌形象研究模型PerceptionTM積累了豐富的行業經驗,能夠幫助客戶回答以下問題:


              哪些品牌特征最受用戶關注?


              用戶在這些特征上怎么評價某品牌?


              未來應該如何調整品牌形象在這些特征的表現才會帶來品牌價值的提升?


              影響產品品牌形象的關鍵維度是什么?


            品牌研究模型

            BRAND RESEARCH MODEL


            1、品牌價值多維圖


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            2、品牌價值平面圖:競爭地位


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            3、品牌力量衡量模型


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            標簽

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